Giornata mondiale
senza tabacco 2020
Proteggere i giovani dalla manipolazione
dei produttori e prevenire l’uso di tabacco e nicotina
Per decenni le aziende hanno
deliberatamente impiegato strategie di marketing per attirare i giovani verso
il tabacco e la nicotina. Diversi documenti di settore rivelano come le lobby abbiano
finanziato, negli ultimi anni, numerose ricerche con l’obbiettivo di
avvicinare le nuove generazioni al consumo.
Questa strategia mira a sostituire con i
ragazzi, il vecchio target di riferimento, ovvero diversi milioni di adulti che
ogni anno muoiono a causa delle malattie fumo correlate.
Per tali premesse, la Giornata mondiale
senza tabacco 2020 promuoverà una campagna di “de-marketing” e consentirà ai
giovani di impegnarsi nella lotta contro la cosiddetta “Big Tobacco”, in
risposta alle diverse tattiche commerciali che sistematicamente vengono
promosse delle industrie operanti nel settore del fumo.
La campagna mondiale della Giornata
mondiale senza tabacco 2020 servirà a:
o
Sfatare i falsi miti e far emergere il
concetto di manipolazione, in particolare attraverso la pubblicità dei nuovi
aromi e nuovi prodotti;
o
Fornire ai giovani informazioni sulle
tecniche usate dalle aziende per agganciarli e predisporli verso il consumo;
o
Consentire agli influencer (nella cultura
pop, sui social media, a casa o a scuola) di difendere i giovani e favorire il
cambiamento.
In che modo le industrie del tabacco e
della nicotina manipolano la gioventù?
Attraverso l’uso di aromi nei prodotti del
tabacco e della nicotina, come la ciliegia, la gomma da masticare e lo zucchero
filato. Sapori che spingono le nuove generazioni a sottovalutare i rischi per
la salute.
Design elegante e prodotti alla moda, che possono anche essere ingannevoli e/o facili da trasportare (ad esempio prodotti a forma di chiavetta USB o caramelle).
Veicolazione di prodotti per la “riduzione del danno” o alternative “più green” rispetto alle sigarette convenzionali, in assenza di evidenze scientifiche.
Partnership con celebrità / influencer e concorsi sponsorizzati da noti brand.
Marketing nei punti vendita frequentati dai bambini. Ovvero il posizionamento vicino a dolci, snack, bibite e la veicolazione di bonus ai venditori per garantire che i loro prodotti siano esposti in prossimità dei luoghi frequentati dai giovani (include fornitura di materiale di marketing e vetrine per i negozi).
Vendita di singole sigarette, diversi prodotti a base di tabacco e nicotina vicino alle scuole. Questo per promuovere un facile accesso degli studenti.
Commercializzazione indiretta di prodotti con tabacco sia nei film, che nei programmi TV e nello streaming online.
Distributori automatici di tabacco nei luoghi frequentati dai giovani, con una pubblicità aggressiva e delle confezioni accattivanti (contravvenendo alle norme sulle vendite ai minori).
Contenziosi per ridurre i diversi regolamenti e le normative sul controllo del tabacco, comprese etichette di avvertimento, esposizione nel punto vendita e leggi che limitano l’accesso e la commercializzazione ai bambini (in particolare le disposizioni per vietare la vendita e la pubblicità dei prodotti del tabacco vicino alle scuole).
Design elegante e prodotti alla moda, che possono anche essere ingannevoli e/o facili da trasportare (ad esempio prodotti a forma di chiavetta USB o caramelle).
Veicolazione di prodotti per la “riduzione del danno” o alternative “più green” rispetto alle sigarette convenzionali, in assenza di evidenze scientifiche.
Partnership con celebrità / influencer e concorsi sponsorizzati da noti brand.
Marketing nei punti vendita frequentati dai bambini. Ovvero il posizionamento vicino a dolci, snack, bibite e la veicolazione di bonus ai venditori per garantire che i loro prodotti siano esposti in prossimità dei luoghi frequentati dai giovani (include fornitura di materiale di marketing e vetrine per i negozi).
Vendita di singole sigarette, diversi prodotti a base di tabacco e nicotina vicino alle scuole. Questo per promuovere un facile accesso degli studenti.
Commercializzazione indiretta di prodotti con tabacco sia nei film, che nei programmi TV e nello streaming online.
Distributori automatici di tabacco nei luoghi frequentati dai giovani, con una pubblicità aggressiva e delle confezioni accattivanti (contravvenendo alle norme sulle vendite ai minori).
Contenziosi per ridurre i diversi regolamenti e le normative sul controllo del tabacco, comprese etichette di avvertimento, esposizione nel punto vendita e leggi che limitano l’accesso e la commercializzazione ai bambini (in particolare le disposizioni per vietare la vendita e la pubblicità dei prodotti del tabacco vicino alle scuole).
Chiamata all’azione
Non è ammissibile che vi sia un’altra
generazione ingannata dalle menzogne dell’industria del tabacco, che finge di
promuovere la libertà di scelta personale, indipendentemente dai milioni di
persone che muoiono ogni anno. Per questo è importante il contributo degli
influencer che possono modificare i comportamenti a favore di stili di vita
sani e consapevoli.